Marco Daturi | Change Marketing

Passione e generosità.
Sono le due parole che mi vengono più spontanee per descrivere Marco Daturi.

Marco è un uomo ricco di passioni: la subacquea, la fotografia, la cucina e il marketing. Di quest’ultima ha fatto la sua professione, il settore in cui opera con successo da oltre trent’anni.

In un momento in cui la società e il mondo del marketing evolvono con una rapidità impressionante, quest’opera sarà utile a tutti i professionisti e agli imprenditori che, come me, si interrogano sulle migliori pratiche e sui cambiamenti strategici da mettere in atto per restare sul mercato e, soprattutto, per essere più competitivi.

Quando, qualche tempo fa, Marco mi parlò per la prima volta dell’idea di scrivere questo libro, non ebbi alcun dubbio che sarebbe riuscito a realizzarlo. Conosco Marco da quando eravamo ragazzi: dagli anni degli studi alle prime esperienze lavorative, senza mai perderci di vista, fino agli sviluppi più recenti della sua attività professionale.

Quello che so di lui è che il desiderio di scoprire, di confrontarsi con il mondo esterno e la sua determinazione lo hanno sempre portato a esplorare nuovi ambiti e temi, anche molto diversi tra loro, ma mai in modo banale o superficiale. Al contrario, sempre con un approccio scientifico, andando a “scavare” nell’argomento, nella disciplina o persino nell’hobby, in modo analitico e professionale, fino ad arrivare a coglierne e assaporarne l’essenza. E poi comprenderla davvero, capire se c’è ancora qualcosa da aggiungere, da scoprire o semplicemente da fare proprio per poterlo condividere con gli altri.

Ed è proprio questo che troverete tra le righe di questo libro: il desiderio e l’entusiasmo per la ricerca, l’agilità nel cambiare prospettiva per arrivare al cuore e all’essenza di un tema, comprenderlo fino in fondo e poi ripartire, trovando il punto di partenza e l’energia per tuffarsi in una nuova avventura.

Al di là dei contenuti specifici, in cui i riferimenti e i principi generali del marketing sono naturalmente ben evidenti, il libro racconta proprio il cambiamento inteso prima di tutto come evoluzione del proprio modo di pensare e di percepire l’azienda.

È uno strumento molto fruibile e di rapida lettura, comprensibile anche grazie ai case history ben esposti, nei quali emerge chiaramente la matrice guida del “pensiero del cambiamento”, applicata con successo nella realtà dall’autore.

Lo consiglio vivamente, soprattutto ai liberi professionisti o ai piccoli imprenditori come me, che vivono troppo immersi nella quotidianità e magari considerano queste letture lontane dalla propria realtà. È un ottimo punto di partenza per ripensare sé stessi.

In questo momento storico di grandi cambiamenti è davvero necessario rivedere il nostro modo di fare marketing.
Questo libro è una valida guida in questo percorso.

Un libro interessante che anticipa, in modo del tutto inaspettato, le dinamiche future dei mercati.
Gli spunti di lettura, tecnici e coinvolgenti, incorniciano questo splendido spaccato del prossimo futuro.

Cercavo un aiuto per mettere ordine alle mie idee su come rinnovare il mio modo di comunicare. Leggendo Change Marketing ho trovato spunti concreti e una guida di lavoro utile.

Le spiegazioni sono chiare, corredate da esempi di aziende seguite direttamente dall’autore attraverso il suo metodo e, nelle ultime pagine, da un vero e proprio workbook per raccogliere le idee e iniziare a metterle in pratica.

Un altro aspetto che ho apprezzato è quello grafico: l’impaginazione è ben organizzata e l’uso di colori, schemi, infografiche e fotografie rende la lettura più piacevole e scorrevole.