I KPI di marketing non sono gratis
Qualche giorno fa parlavo con un collega della necessità, sempre più stringente, di ottimizzare gli investimenti e gli sforzi di marketing. È un tema che incontro sempre più spesso nel mio lavoro: le risorse diminuiscono, mentre aumenta la richiesta di dimostrare il ritorno di ogni attività. Richiesta assolutamente legittima. Il problema è riuscire a farlo […]
Governare il cambIAmento
Governare il cambIAmento: ripensare la corporate identity nell’era dell’intelligenza artificiale L’intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui produciamo contenuti, progettiamo campagne e comunichiamo con i clienti. In pochi minuti possiamo generare testi, immagini, video e presentazioni. Ma se tutto diventa più facile da produrre, cosa rende davvero riconoscibile un’azienda? La risposta, oggi più che […]
MyShot: grandi soddisfazioni
MyShot: quando un gioco nato tra amici diventa un punto di riferimento per la fotografia subacquea Ci sono progetti che nascono con un business plan, un budget, una strategia precisa e obiettivi misurabili. E poi ci sono progetti che nascono da una passione. MyShot appartiene alla seconda categoria. Quando nel 2005, con ScubaPortal, abbiamo pensato […]
Video sui social come strategia?
Video sui social: li consiglio, ma capisco chi fa fatica a farli Da anni consiglio alle aziende di usare di più i video nella loro comunicazione.Lo faccio perché sono convinto che oggi il video sia uno degli strumenti più efficaci per spiegare, raccontare, creare fiducia e rendere più umano un brand. Soprattutto sui social, dove […]
AI, ma quanto mi costi?
L’AI non è gratis. È una nuova voce di bilancio Lavorare nel marketing senza usare l’AI è ormai come lavorare nel finance senza usare Excel: il costo si può ottimizzare, ma non si può più annullare. C’è stato un momento in cui usare l’intelligenza artificiale significava semplicemente aprire ChatGPT e fare qualche prova. Oggi, per […]
Tragedia – rispetto prima dei commenti
Davanti alle tragedie la prima reazione dovrebbe essere il silenzio. La tragedia avvenuta alle Maldive, dove cinque subacquei italiani hanno perso la vita durante un’immersione in grotta e dove anche un soccorritore è morto durante le operazioni di recupero, è una di queste. Ma vale per ogni tragedia, subacquea o non. In queste ore abbiamo […]
Smartwatch: non solo marketing
Da quando sono disponibili sul mercato ho abbandonato gli orologi meccanici per gli smartwatch (ma forse un giorno, quando sarò pronto e conoscerò il mio corpo meglio, tornerò indietro). Il primo decente che ho avuto è stato il Samsung Gear S2. Era il 2015. Mi affascinava la tecnologia in primis e lo usavo soprattutto per […]
Se chiude Wired Italia…
Chiude Wired Italia e non è solo una notizia di settore. Solo un mese fa eravamo a Wired Health a Milano, insieme ai giornalisti della redazione.Tutto sembrava normale e invece no. Un paio di giorni fa arriva la comunicazione: Roger Lynch, il Ceo di Condé Nast, ha deciso di chiudere la testata giornalistica. E finisce […]
ScubaPortal internazionale e AI ready
Ci sono progetti che a un certo punto ti costringono a fermarti e a farti una domanda semplice: li vuoi solo aggiornare, oppure vuoi davvero farli evolvere? Con ScubaPortal ho sentito che era arrivato quel momento. Dopo 23 anni di storia, migliaia di contenuti pubblicati, centinaia di autori coinvolti, operatori, recensioni, community e relazioni costruite […]
B2C, B2B… e ora B2AI marketing
Giovedì ero a una cena speciale, ospite di Partoo.Una cena di marketing, una di quelle che adoro, dove si parla per confrontarsi su un argomento specifico. Una ventina di persone con esperienze diverse con cui discutere, tra un piatto e l’altro, di un tema che oggi è ancora sottovalutato: la GEO, la Generative Engine Optimization. […]