Non mi definisco un esperto ESG né un attivista.
Il mio approccio nasce da uno stile di vita consapevole, dal lavoro sul campo, dall’educazione, dall’osservazione e dalle scelte quotidiane.
Nel tempo ho avuto modo di comprendere come responsabilità, sostenibilità e rispetto del contesto non siano slogan, ma conseguenze naturali di un modo corretto di lavorare e di vivere.
L’ESG, per me, non è una strategia di comunicazione.
È un criterio di coerenza che seguo da decenni.
Educazione e consapevolezza ambientale
Credo che la sostenibilità parta dalla conoscenza.
Negli anni ho contribuito ad attività educative e divulgative legate al rispetto dell’ambiente, in particolare del mare, promuovendo una cultura basata su responsabilità individuale, informazione corretta e consapevolezza delle conseguenze delle proprie azioni.
La divulgazione è uno strumento potente: rende comprensibili temi complessi e aiuta a costruire comportamenti migliori, nel tempo.
Nel 1997 ho frequentato il mio primo corso di “Ecomanagement” presso l’Università di Pavia, acquisendo conoscenze e consapevolezza sulla gestione responsabile delle risorse naturali.
Ho conseguito certificazioni PADI sia amatoriali che professionali, aderendo alla missione PADI AWARE: “Promuovere azioni locali per la conservazione globale degli oceani” attraverso citizen science, politiche pubbliche e programmi di supporto alle comunità.
Negli ultimi anni ho inoltre completato i corsi obbligatori in materia di compliance 231 e CSR Fundamentals.
Tutela del mare e della natura
Il mare è stato ed è una parte centrale della mia vita personale e professionale.
Attraverso la subacquea, la fotografia e i progetti editoriali ho raccontato ambienti fragili, biodiversità e criticità spesso invisibili.
Documentare significa anche prendersi carico di ciò che si osserva: raccontare il mare comporta il dovere di rispettarlo e proteggerlo.
Dal 1997 ho co-organizzato e partecipato a numerose giornate ecologiche dedicate alla pulizia e alla tutela dell’ambiente, collaborando con le comunità locali per la conservazione del territorio.
Dal 2006 organizzo e partecipo a diverse attività di pulizia subacquea, contribuendo alla salvaguardia di un ecosistema fragile e vitale come quello marino.
Sono un sostenitore attivo di Sea Shepherd, da cui ho ricevuto un ringraziamento ufficiale per attività di supporto e divulgazione sui media.
Promozione della responsabilità
Nel mio lavoro cerco di promuovere approcci responsabili, evitando scorciatoie, semplificazioni e narrazioni fuorvianti.
La responsabilità riguarda il modo in cui si comunicano i dati, si costruiscono i messaggi e si guidano le decisioni.
Un marketing efficace non è mai disgiunto dall’etica.
In qualità di fondatore di ScubaPortal, uno dei principali media dedicati al mondo subacqueo, ho sempre messo al centro la tutela dell’ambiente marino.
Sono inoltre fondatore e autore di ScubaZone, una rivista digitale che ha adottato fin dall’inizio una filosofia sostenibile: inizialmente ha utilizzato servizi di print-on-demand, eliminandoli non appena è stato tecnicamente possibile, per concentrarsi esclusivamente su un modello completamente digitale.
Nel 2022 ho co-creato, insieme a mio figlio Lupo, MetaOcean, una mostra nel metaverso con NFT realizzati da noi, pensata per sensibilizzare anche i più giovani sull’importanza degli oceani.
Ho scritto tre libri sulla subacquea, pubblicati da Hoepli, Magenes e Reef Writer Corporation.
Ho organizzato 20 edizioni del concorso fotografico MyShot, nato per valorizzare e proteggere la bellezza del mondo sommerso.
Impegno per un’energia più sostenibile
Supporto e valorizzo progetti che guardano a un utilizzo più consapevole delle risorse, alla riduzione degli sprechi e a modelli energetici più sostenibili, compatibilmente con i contesti industriali e produttivi reali.
Da oltre 10 anni utilizzo energia prodotta da un impianto fotovoltaico, riducendo la mia impronta ecologica e promuovendo un modello di consumo energetico più sostenibile.
Ho da sempre adottato l’archiviazione digitale, impegnandomi a ridurre al minimo l’utilizzo della stampa.
La sostenibilità non è ideologia: è equilibrio tra impatto, fattibilità e futuro.
Marketing etico e sostenibile
Applicare i principi ESG al marketing significa:
- evitare messaggi ingannevoli
- rispettare le persone prima dei numeri
- costruire identità autentiche, non artificiose
- misurare l’impatto reale delle azioni
È un lavoro di metodo, non di facciata.
Benessere animale
Nel tempo ho sostenuto e promosso iniziative a favore della tutela degli animali, della biodiversità e del rispetto degli ecosistemi, con particolare attenzione agli ambienti marini.
Nel 2008 ho co-fondato Avvocato Animali, un servizio legale specializzato nella tutela dei diritti degli animali.
Nel 2007 ho aderito a un programma di adozione simbolica di un delfino, contribuendo alle attività di protezione e conservazione delle specie marine.
Partecipo attivamente ad attività di sensibilizzazione e divulgazione sul rispetto degli animali e degli ecosistemi, in particolare in ambito marino, attraverso iniziative educative, editoriali e di comunicazione.
L’approccio adottato si fonda su responsabilità, coerenza e azione concreta, evitando posizioni ideologiche e privilegiando interventi misurabili e contestualizzati.
Contributo al benessere delle persone
La sostenibilità riguarda anche le persone.
Credo in un modello di lavoro che non disperda energie inutilmente, che rispetti tempi, competenze e contesti, e che generi valore reale per chi vi partecipa.
Dal 2018 faccio parte del management team di Cerba HealthCare Italia come Chief Marketing Officer, contribuendo allo sviluppo di soluzioni concrete per la prevenzione della salute, attraverso un impegno quotidiano e strutturato.
In questo ambito abbiamo sviluppato il programma Longevity, orientato a migliorare la qualità della vita delle persone attraverso i principi della medicina della longevità, con un approccio basato su prevenzione, dati e percorsi personalizzati.
Attraverso strategie di marketing e comunicazione responsabili e orientate al bisogno reale, lavoriamo per migliorare l’esperienza dei pazienti e offrire soluzioni utili, chiare e accessibili.
In questa prospettiva, il benessere non è un benefit accessorio, ma una condizione necessaria per lavorare bene e costruire valore sostenibile nel tempo.
Riconoscimenti
Nel corso degli anni, alcune attività di divulgazione, progetti editoriali e iniziative legate alla sostenibilità ambientale e culturale sono state riconosciute e valorizzate da media, istituzioni e organizzazioni indipendenti.
Non come obiettivo, ma come conseguenza.
- Nel 2004 ho ricevuto un riconoscimento dal CONI per il contributo allo sviluppo della comunità subacquea, un attestato che ha rappresentato uno stimolo a proseguire il mio impegno con continuità e passione.
- Nel 2019 ho ricevuto un attestato di gratitudine da Sea Shepherd per le attività di supporto e divulgazione svolte.
- Per diversi anni ho ricevuto i Top Awards di Assosub, per il contributo dato alla promozione della fotografia subacquea e delle attività legate al mondo diving, in termini di qualità, organizzazione e standard operativi.
Queste esperienze rappresentano il mio piccolo contributo a un futuro più sostenibile, in cui ogni scelta è orientata al rispetto dell’ambiente, alla crescita responsabile delle comunità, a un marketing etico e a una governance consapevole.
Mi auguro che alcune di queste iniziative possano ispirare anche altri a fare lo stesso, a partire da mio figlio.